- Exemple de stratégie digitale
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Un film unique
HUMAN, le film de Yann Arthus-Bertrand, est sorti en avant-première à l’ONU le 12 septembre 2015, en partenariat avec France 2 et Google.
Il s’agit du premier film diffusé librement: Gratuit pour les associations, sortie simultanée au cinéma (version complète), en blue-ray et sur Youtube (version spécifique digitale en 3 volumes).
Ils sont disponibles, professionnels et réactifs ! A quelques jours de la sortie mondiale de HUMAN, ils ont dû reprendre tout le site et y sont parvenus avec bravoure !
La mission Reestart
OBJECTIFS
- Mettre en place une stratégie digitale complète et homogène, suivant les différentes phases de lancement du film.
- Travailler sur l’auto-promotion du film par les réseaux sociaux.
- Avoir un site web sur-mesure présentant le film et sa philosophie, essentiellement pour une audience presse au lancement.
- Evolutif pour ajouter de nouvelles fonctionnalités en fonction des différentes dates clés de la vie du film. (focus grand public, internationalisation etc…)
- Entièrement géré par l’agence pour ne pas avoir à internaliser les compétences.
CHALLENGES
- Imaginer une stratégie digitale sans aucun achat publicitaire.
- Harmoniser les multiples communications sur les différents canaux, alors que la sortie du film ne respecte volontairement pas la chronologie des médias.
- Mettre en place le site en quelques jours…
- … alors que les contenus et la stratégie ne sont pas finalisés.
- Un site léger pour supporter la charge des demandes lors de la sortie mondiale annoncée sur la home-page de Google notamment.
Cette mission a été effectuée en partenariat avec l’agence VeryContent qui a gérée l’ensemble de la stratégie de communication digitale et l’animation sur les réseaux sociaux.
Simple et léger
IMMERSION
- Des ateliers de contenus et propositions d’expériences utilisateurs suivant les différentes phases de vie du film.
- Un design mettant en valeur les photographies issues du film.
- Un outil pour la presse, pour les internautes et pour les organisateurs de projections.
ÉVOLUTIONS
- De nouvelles langues ajoutées au fur et à mesure de la diffusion du film dans certains pays.
- Un outil complémentaire pour les internautes souhaitant trouver une projections suivant une date et/ou un lieux.
EFFICACITÉ
- Un site internet sans CMS ni base de données, ultra léger et réactif, permettant toutes les idées graphiques sans contrainte technologique…
- Un code optimisé pour supporter la charge des internautes lors du lancement, avec la mise en avant du film et d’un lien vers le site sur la home-page de Google.
EXTENSIONS
La création d’un système sur-mesure interne et collaboratif pour gérer la logistique de diffusion internationale du film: Gestion des demandes de projections, publication sur la carte du site internet, envoi des supports de projections etc…
RÉSULTATS
> Plus de 20.000 visiteurs en moins de 24h le jour de la sortie du film
> Un score Google PageSpeed Insights de 86/100 et de 100/100 en Expérience Utilisateur…