[Étude de cas] Création de la stratégie digitale du film HUMAN par l'agence Reestart

étape 1

Un film unique

HUMAN, le film de Yann Arthus-Bertrand, est sorti en avant-première à l’ONU le 12 septembre 2015, en partenariat avec France 2 et Google.

Il s’agit du premier film diffusé librement: Gratuit pour les associations, sortie simultanée au cinéma (version complète), en blue-ray et sur Youtube (version spécifique digitale en 3 volumes).

Yann Arthus-Bertrand

Photographe & Réalisateur

Ils sont disponibles, professionnels et réactifs ! A quelques jours de la sortie mondiale de HUMAN, ils ont dû reprendre tout le site et y sont parvenus avec bravoure !

étape 2

La mission Reestart

OBJECTIFS

Mettre en place une stratégie digitale complète et homogène, suivant les différentes phases de lancement du film.
Travailler sur l’auto-promotion du film par les réseaux sociaux.
Avoir un site web sur-mesure présentant le film et sa philosophie, essentiellement pour une audience presse au lancement.
Evolutif pour ajouter de nouvelles fonctionnalités en fonction des différentes dates clés de la vie du film. (focus grand public, internationalisation etc…)
Entièrement géré par l’agence pour ne pas avoir à internaliser les compétences.

CHALLENGES

Imaginer une stratégie digitale sans aucun achat publicitaire.
Harmoniser les multiples communications sur les différents canaux, alors que la sortie du film ne respecte volontairement pas la chronologie des médias.
Mettre en place le site en quelques jours…
… alors que les contenus et la stratégie ne sont pas finalisés.
Un site léger pour supporter la charge des demandes lors de la sortie mondiale annoncée sur la home-page de Google notamment.

Cette mission a été effectuée en partenariat avec l’agence VeryContent qui a gérée l’ensemble de la stratégie de communication digitale et l’animation sur les réseaux sociaux.

étape 3

Simple et léger

IMMERSION

Des ateliers de contenus et propositions d’expériences utilisateurs suivant les différentes phases de vie du film.
Un design mettant en valeur les photographies issues du film.
Un outil pour la presse, pour les internautes et pour les organisateurs de projections.

ÉVOLUTIONS

De nouvelles langues ajoutées au fur et à mesure de la diffusion du film dans certains pays.
Un outil complémentaire pour les internautes souhaitant trouver une projections suivant une date et/ou un lieux.

EFFICACITÉ

Un site internet sans CMS ni base de données, ultra léger et réactif, permettant toutes les idées graphiques sans contrainte technologique…
Un code optimisé pour supporter la charge des internautes lors du lancement, avec la mise en avant du film et d’un lien vers le site sur la home-page de Google.

EXTENSIONS

La création d’un système sur-mesure interne et collaboratif pour gérer la logistique de diffusion internationale du film: Gestion des demandes de projections, publication sur la carte du site internet, envoi des supports de projections etc…

étape 4

RÉSULTATS

> Plus de 20.000 visiteurs en moins de 24h le jour de la sortie du film

> Un score Google PageSpeed Insights de 86/100 et de 100/100 en Expérience Utilisateur…