- Exemple de stratégie digitale
- #Environnement
- #Fondation
- #Lieu
étape 1
Élévator Pitch
Chacun est responsable de la planète et doit la protéger à son échelle.
Créée en 2005 par Yann Arthus-Bertrand, la Fondation GoodPlanet, reconnue d’Utilité Publique, a pour objectifs de mettre l’écologie au cœur des consciences et susciter l’envie d’agir concrètement pour la planète.
Par de là les projets internationaux qu’elle porte, la Fondation GoodPlanet ouvre en Mai 2017 le Domaine de Longchamp, le premier lieu dédié à l’écologie et à l’humanisme à Paris, gratuit et accessible à tous.
Sigrid Darmendrail
Directrice de la Communication
Collaborer avec Reestart, c’est s’associer une agence réellement impliquée, passionnée par ses projets et ayant le souci du travail bien fait.
Vincent et ses équipes sont intervenus à une période charnière de la vie de Fondation GoodPlanet, qui ouvrait alors son lieu dédié à l’écologie et l’humanisme.
A chacune des étapes de la refonte du site, Reestart a su nous accompagner, de la stratégie jusqu’au développement du site, grâce à une méthodologie et une gestion de projet efficaces.
Nos équipes ont ainsi travaillé main dans la main, autour d’échanges constructifs, dans ambiance studieuse et conviviale !
Aujourd’hui, nous pouvons dire que Vincent et ses équipes font désormais partie de l’équipe GoodPlanet !
étape 2
La mission Reestart
OBJECTIFS:
- Faire du site web un outil de communication fort pour informer sur l’existence et l’animation du Domaine de Longchamp.
- Optimiser l’engagement des internautes, depuis la prise de conscience, jusqu’à l’engagement sous diverses formes (écogestes, compensation carbone, dons, bénévolat, visite du Domaine)
- Trouver une cohérence et une présentation logique entre l’ensemble des initiatives, projets, thématiques et contenus de la Fondation.
- Proposer un design léger et élégant, respectant les règles d’accessibilité.
CHALLENGES:
- Le délais pour l’ensemble de la mission est serré puisque le site doit être mis en ligne avant l’ouverture du Domaine au public début mai 2017…
- Deux sites en un: la Fondation GoodPlanet avec des projets internationaux, et le Domaine de Longchamp plutôt orienté sur un public localisé en région Parisienne.
- De très nombreux personas à adresser via des landing-pages optimisées pour le SEO (familles, enseignants, entreprises, associations, bénévoles, donateurs, presse…)
- Créer un back-office simple à utiliser, permettant aux équipes GoodPlanet de se concentrer sur les contenus en automatisant le style.
étape 3
Informer, sensibiliser, agir
01
Chaque typologie de visiteur doit être guidé dans sa navigation, et il faut toujours inciter à passer au niveau d’engagement supérieur.
- Définition des personas clés, avec pour chacun leurs objectifs, le champ lexical et les médiums utilisés.
- Réorganisation de l’information suivant 4 thématiques « pivot » faisant le lien entre les projets internationaux et le Domaine: Energie, Alimentation, Humanisme, Biodiversité.
- L’architecture des pages thématique est réfléchie pour approfondir petit à petit le sujet en fonction du niveau de lecture: informer, sensibiliser, agir !
02
L’engagement est la clé, il est donc essentiel que chaque visiteur comprenne qu’il peut agir simplement à son propre niveau.
- Création d’un « pré-footer » sur l’ensemble des pages, présentant les différents niveaux d’engagements possibles
- Mise en avant de projets concrets rendus possibles grâce à ces différents engagements.
03
Le design épuré doit inciter à la lecture pour sensibiliser l’internaute en lui donnant envie d’en apprendre plus.
- De grandes polices, sans-serif, en noir sur blanc pour une lecture plus facile, même en cas de handicap visuel (problématique d’accessibilité de l’information pour tous)
- Des visuels mis en avant, dont les couleurs contrastent avec l’environnement sobre, pour illustrer l’information
- Des systèmes d’accordéons « en savoir plus » pour ne pas afficher trop de texte d’un seul coup, pouvant décourager un visiteur.
04
Avec le Domaine, le site doit être facilement administrable puisqu’il y a chaque jours une actualité ou un événement à annoncer.
- Utilisation d’un CMS WordPress donc le back-office a été entièrement adapté pour chaque niveau de contributeur: Equipe Com, responsables de programmes et de projets
- Une page à l’aspect complexe peut être réalisée très simplement via un système « d’empilement de types de blocs » développé sur-mesure
Si vous avez un projet similaire et que vous souhaitez savoir combien coûte un site internet comme celui-ci, n’hésitez pas à nous contacter 😉